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自從今年一切開始復常，不少品牌都陸續舉辦特色宣傳推廣活動，當中以Pop-up Store形式較為普遍。原因包括成本較低、一次性所帶來的吸引度、接觸面廣、盡顯品牌特有元素等。而隨着時代發展，Pop-up Store再不能夠單以品牌設計及商品展覽作招徠。有如奢侈品牌一直所使用的方法，從體驗式感受製造顧客對品牌及其產品的慾望及愛戴成為關鍵。最近不少酒商舉辦體驗活動，而筆者參加了當中三個。 ...

大部份的節日時間相距都有一定日數，但對於一種市務人員來說，要計劃推廣活動並適當分配資源很多時都需要按預計效果來作出選擇。若然從兩個節日找到共通點，或許能夠設計一個兩全其美的推廣計劃活動。例如很多時我們都會傳統地將聖誕節和元旦合併計劃活動。但除了這兩個節日以外，有多少節日能夠合併呢？如果以個人而言，將一個人的生日與節日合併或許來得容易。生日和聖誕節一同慶祝、情人節和結婚周年紀念慶祝等，雖然接受祝賀的一方，或許因為少了一個慶祝機會甚至少了一份禮物而覺得吃虧，但對一眾購買禮物和構思如何慶祝的一方就如一眾市務人員般可以節省開支，亦不需要大費周章構思兩個不同的慶祝。 ...

母親節將至，不少品牌已經於多星期前密鑼緊鼓計劃如何進行母親節推廣。相比起傳統喜慶節日，對於不同品牌產品或服務如何發揮他們的特點、長處、形象、影響力等等，將母親節需要的那一份溫暖、極致、喜悅等感覺帶給顧客們實在不容易。 ...

ESG環境社會管治成為商界近幾年最熱烈討論、最花資源和時間研究及實踐的一個可持續發展規劃方向，而當中的E (Environmental) 可算是最容易理解、計劃和實踐的一個項目。畢竟環境議題可算是無論對商家或大眾，也是最為了解及容易實踐的一種目標。各公司或品牌對環保意識亦增強了不少，過去在成本上因環保元素可能有所增加，但現今在環保項目上換過來或許更能節省成本，例如餐飲行業停止使用一次性餐具、塑膠飲管；零售商家亦開始減持購買或提供膠袋等。 ...

藝術品或者是藝術家的設計，很多時都會用作品牌聯成的合作夥伴，尤其是奢侈品品牌。藝術家的作品各自有所經歷，成就作品的成功。與不同商業品牌聯成合作甚至是與現今NFT技術發展拉上關係，或許成為藝術品成功的其中效果較為顯著的方法。 ...

作為零售商店或餐飲娛樂場所好多時都會考究舖頭是否需要播放音樂，播放什麼音樂？甚至乎引起內部激烈討論。電影電視劇都有主題曲那麼品牌商店又是否需要一首主題曲呢？ ...

最近本港電影《給十九歲的我》弄得滿城風雨，今次風波帶出一個道理：如何真正了解客戶及大眾真正的感受，如何讓品牌融入社群建立品牌忠誠度？而作為市場推廣人員不要被「我認為」、「我覺得」讓計劃埋下失敗伏線。 ...

某部份網紅為了吸引眼球，無所不用其技，但實際上要維持高支持度、高閱讀量並不是那麼簡單。除了表達能力以外便是對某一種事情或物件擁有豐富知識及經驗，始終網民除了獲取娛樂以外，他們希望從網紅的頻道找出答案解決問題。 ...

不同節慶長久以來都是各品牌，尤其是消費品、餐飲等等，都會花盡心思、摩拳擦掌希望能夠鶴立雞群、衝出重圍，推高銷售額的一大時機。但近幾年由於疫情及經濟低迷影響，大家有否感覺到過去幾年不同節日的氣氛比以往遜色？尤其是今年的聖誕節，筆者身邊不少零售及餐飲圈子朋友都叫苦連天，經常聽到兩個字「好靜」！ ...

要說到體育盛事，不得不提四年一度的世界杯。今年的世界盃賽事下星期將會展開，今屆世界盃賽事可算是非常特別的一屆。除了今屆世界盃賽事還在疫情沒有消失底下舉行，或多或少受到影響。此外亦因為今屆世界盃在卡塔爾舉行而選擇在冬季進行，這亦影響整個世界盃推廣既有的模式和規模，始終臨近聖誕新年，令一眾市場推廣人員更為頭痛。 ...