不同節慶長久以來都是各品牌，尤其是消費品、餐飲等等，都會花盡心思、摩拳擦掌希望能夠鶴立雞群、衝出重圍，推高銷售額的一大時機。但近幾年由於疫情及經濟低迷影響，大家有否感覺到過去幾年不同節日的氣氛比以往遜色？尤其是今年的聖誕節，筆者身邊不少零售及餐飲圈子朋友都叫苦連天，經常聽到兩個字「好靜」！

當然原因有好多，包括剛才提及的疫情、經濟低迷等影響外，聖誕與農曆新年距離太近，不少人會選擇到較遠的地方放一個長假期，尤其是親戚朋友已經移民的一群。又或許收入減少，令大家選擇於一個傳統中國人較為注重的農曆新年消費。又或許是否近年文化的轉變，一些西方節慶的濃厚度有所減退？或許我們要有更長時間作實際比較才知道。

其實喜慶節日的氣氛是十分重要，一眾消費者必會受到環境氣氛影響其消費意欲。回想起以往在聖誕節前的日子，大家就會見到很多特色聖誕裝置的介紹、聖誕燈飾亮燈儀式、特色聖誕大餐推廣、送禮物小貼士、白色聖誕旅遊推介等等。從不同媒體、不論圖片或影片，甚至字裏行間都感受到那一種濃厚的聖誕氣氛。市場氣氛需要人工製造出來，當然再加上傳統香港聖誕日子都會較為寒冷，這一種外在感覺亦都會有一定影響性。

始終在聖誕期間作出推廣，並不單靠在宣傳或包裝上加一棵聖誕樹、一個雪人、紅紅綠綠等等，各品牌的宣傳推廣極需要那一種節日氣氛去助燃。品牌如何能夠一同製造那種氣氛、那種感覺？這可能讓各位市場推廣人員和品牌專家比以往更加費力氣。還有不足兩星期便到聖誕節，現在構思如何打造節日氣氛或許還未算太遲。聖誕過後很快就會到農曆新年，雖然這一個是中國人非常看重的節日，但筆者深信大家仍然需要作出更多嘗試，從打造氣氛開始將品牌的產品或服務傳遞到消費者的內心世界。預祝大家有一個開心愉快的聖誕節。Merry Christmas！