作為零售商店或餐飲娛樂場所好多時都會考究舖頭是否需要播放音樂，播放什麼音樂？甚至乎引起內部激烈討論。電影電視劇都有主題曲那麼品牌商店又是否需要一首主題曲呢？

無論是之前於超市經常聽到的一首會員推廣歌曲又或者是日本品牌連鎖店的輕快主題曲，很多時都會引起公眾討論。最近筆者在網上見到一首日本連鎖品牌的店舖歌曲，被轉化成party入面DJ打碟使用的歌曲，引起現場激烈又興奮的反應，這是因為他們太愛這首歌曲？太愛這個品牌？還是一種共鳴？

很多研究都認為一首歌曲或者音樂旋律能夠引起消費者的消費意欲，又或者能夠於消費者腦海中滲透該品牌的理念或形象，但這種做法是否能夠百發百中？是否第一首歌曲或旋律就能夠產生消費者對品牌的特別感覺？甚至提高消費意欲或興趣，留下深刻印象？

始終音樂旋律或歌曲都是一種藝術作品，每個人的口味或喜好都不一樣，如何能夠製造出有如流行歌曲一般的喜愛度？甚至成為推動顧客於店內消費的一種無形推動力呢？

音樂歌曲或旋律於不同場地產生的影響都不同，於餐飲娛樂場所效果較為明顯。原因是因為按照不同場所的氛圍及格調，音樂很容易成為目標氣氛效果的助燃器。例如古典音樂、爵士樂、日韓流行音樂等，對於輕食cafe、日韓餐廳等等都會帶來正面影響，並加強該餐飲處所的形象及氣氛。

但說到一般零售商舖，音樂又會否帶來以上那種效果？在還沒有會員歌曲或品牌歌曲前，大部份連鎖零售商舖都會播放輕快純音樂，好讓顧客放鬆心情，盡情享受在店內消費。但當品牌主題歌曲出現後，這究竟比播放輕快純音樂更佳？沒有顯著改變？還是更差呢？

這個問題至今還沒有絕對結論，但就筆者於此文章早段提及兩個特別例子，會員宣傳歌曲及品牌主題曲至少製造不少talking point。日後會否形成一種業態特色，還有待時間引證。或許將來有一日出現好像最佳廣告歌曲大獎般的十大品牌歌曲流行榜？除了受歡迎程度以外，會否計算播放歌曲後銷售額的增長數字？

說到底，零售或餐飲店舖正面的銷售數字增長，其實最重要是該店舖的服務和產品質素。品牌歌曲？或許只是提高該商店網上商店於搜尋器(SEO)置頂機率。大家不妨留意相關將來的發展。