情侶關係之中我們經常會遇到一個問題，究竟你會選擇愛情還是麵包？百分之一百的人都希望兩者兼得，但這個機會應該不是太多。換過角度來看，其實品牌也會面對同一個問題：品牌獲獎跟銷售表現╱利潤往往不一定成正比。

市場上，我們經常看到不同品牌在不同場合贏得獎項，但這些獎項究竟代表了甚麼？最經常看到的那些十大品牌、十大產品、十大歡迎品牌、人氣品牌或產品等，其實究竟他們的評分準則是如何訂立？得到獎項的公司，他們的銷售額和利潤是否也成正比呢？除了以上獎項之外，不同類別的獎項，例如：社會企業責任、管理、人力資源、營銷計劃、設計、廣告宣傳等相關的獎項對品牌方又有甚麼意義呢？總括來說，獎項某程度上就有如愛情一樣，對品牌其實也是一個對客戶所給予的一個形象和感覺，實際上不一定代表贏得愈多獎項就賺得愈多。

現今社會，無論人或公司都需要賺取所需來支持生活和營運。不同的是，人與人之間那種情侶關係，某一方有機會在工作上或家庭環境之下過着艱苦的時刻。但對於相信愛情魔力的人來說，只要雙方一同努力、互相支持、互相幫忙，生活還是能夠開心地過着。但對公司來說，這一點就很難發生，若然公司只是不斷獲取獎項 ( 在沒有獎金支持底下 ) 但未能提高銷售額或利潤，他們是捱不過去的。一眾客戶並不會因為那些獎項而幫忙買多一點。

話雖如此，始終獎項是一樣協助品牌推廣和打造他們形象的最佳武器，為品牌帶來正面影響。畢竟那些獎項還是會給予品牌方帶來一點愛情的滋潤，對公司員工或客戶來說，這還是會替品牌建立長遠的、正面的感覺。其實只要品牌方懂得如何利用手上的獎項，在市場推廣方面配合得宜，愛情與麵包在品牌上比起一般情侶關係，更加容易共存。

以上文章刊於《招職》。

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【發財立品】品牌的愛情與麵包

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