以前成日聽到人話如果無阿爸阿媽，唔通一個人會喺石頭爆出嚟咩？喺呢個世界上出現唔同種類嘅東西，都有佢哋嘅出處和原因，但係品牌的出現有時候未必一定好有故事、顯赫的背景，正所謂英雄莫問出處！

我遇過眾多的客戶之中，尤其是歷史悠久嘅品牌。當初好可能只係創辦人有一日忽發奇想，口噏噏就出咗嚟，其實當中並没有完整或動人的品牌故事。

最常見的例子，就是那些傳統行業的公司名字，往往用創辦人的姓或名組合而成；久而久之發展下去，公司名稱便成為了品牌。但若然要替他們規劃品牌推廣策略，某程度上是一個挑戰。又或者有時候創辦人可能當初虛構一個人，給這個虛構的人一個名字；或甚至是將一件物件 ( 例如一棵樹或一隻動物 ) 成為了品牌標記。這在技術性行業或餐飲行業比較常見，甚麼師傅、甚麼太太等就屬於這一類。

要替以上公司進行品牌推廣，縱有挑戰，但其實亦並非那麼困難。雖然品牌成立的時候並沒有一個顯赫或動人的故事作基礎，但透過對該公司或品牌的老闆進行深入的對談，例如他們為何要創立這間公司、業務專長是甚麼、公司成立時自身或社會環境狀況如何、創立品牌的理念等，這些資料便成為我們品牌顧問在推廣這個品牌時，成為編寫品牌故事的基礎，並且是這個品牌的特質。

剛才曾經提及一些公司，他們所創立的品牌使用了虛構的人物，我們其實可以簡單地就使用這個虛構的人物，說明品牌的目標和理想、所虛構的便是品牌希望做到給客戶的目標。有些人或會索性找一個人取代這個虛構的人物，將它實體化。但問題在於這一個人是否願意與這個品牌一同發展，又或者這個人會否因品牌後來在市場上更加有知名度而開天殺價。所以繼續使用虛構人物很可能是最保險的方法。

其實簡單一點來說，就是他們想像不到如何編寫自己的品牌故事才需要品牌顧問的協助！我們的價值就是能替客戶畫龍點睛、從無到有，把故事說得漂亮、準確及動聽、讓大眾接受而成為街知巷聞的品牌。

以上文章刊於《招職》。

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Tag: 品牌故事

【發財立品】石頭爆出嚟嘅品牌？