看到標題大家自然會聯想起本人會跟大家分享品牌的生命周期，但今日其實想同大家分享如果品牌與個人形象掛勾的話，品牌如何經歷生、老、病、死，以及永續這些生命必經階段？

大家在市場上很容易會找到以個人肖像、插畫、名字、暱稱等打造品牌，從飲食、服裝到文具等多不勝數。究竟以個人名義建立品牌有甚麼奧妙之處？人的一生經歷高低起跌，亦都會離開這個世界，如何能夠讓個人品牌得以永續？

大家細心研究一下，以個人名義建立品牌至今仍然能夠屹立不倒的，大多數是因為這個人所研發的技術、專利、經驗等而能夠傳承下去。如果單以個人名氣而建立的品牌，大多數都不能在市場上做到永垂不朽。

當中不少以個人身份建立的品牌都是飲食或潮流服飾的類別，原因主要是他們所創立的品牌具備獨特的元素包括，秘方、技術、從過去多年來建立的形象和地位，確立該個人品牌在市場中獨一無二的地位。很明顯以上的例子都具備特質和實在的技術，與單靠以個人名氣建立的品牌比較，就有如實力派和偶像派歌星的分別。

那些實力派的個人品牌，並不會因為個人的問題而影響品牌的質素和發展。相反偶像派的品牌，當他們人氣急跌的時候，品牌的生意也同樣地會急轉直下。實力派的個人品牌經過長時間的發展，建立一個強大的粉絲支持網絡。他們認定這個個人品牌定必帶來一定的質素，只要這些個人品牌在不同年代和時間中配合推出經過修改或改良的產品和服務，便能容易在不同年代中保持客戶的支持度。

當然生命終歸有完結的一刻，但這個過人實力派品牌在過去幾十年甚至幾百年已經建立好一套完善的品牌發展計劃和方針，管理妥當。就算換上了掌舵人，但品牌的靈魂仍然存在，這便是個人品牌極需要做到的永續條件。當我們想起市場上某些實力派個人品牌的時候，大家很容易就能夠指出該品牌的吸引之處或靈魂所在。所以當大家構思建立一個新的品牌的時候，若然單以名氣支持的話，那麼你們便要考慮該品牌只有短暫幾年的生命周期。相反若然建立新個人品牌的時候，是基於技術、秘方、設計等，那你們成功的機會就會相對較高。

以上文章刊於《招職》。

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【發財立品】品牌生命線

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