文： 香港互動市務商會會長 司徒廣釗

想像一下，如果閣下是一家本地初創數碼廣告企業，要為一本名為《瞿秋白與跨文化現代性》的學術書籍創作一系列數碼廣告，你會有甚麼想法？

該書由香港中文大學出版社出版，是中大中文系張歷君教授花了超過十年時間研究、編寫的學術書，第一時間予人的印象難免是——悶。要為它做數碼廣告宣傳，顯然不是一件容易的事。幸而，這個任務落在了「豬」葛亮身上。

在去年第四屆「香港初創數碼廣告企業 X 出版宣傳支援計劃」中，本地初創數碼廣告企業Think Pig Limited被配對為《瞿秋白與跨文化現代性》一書創作數碼廣告。當時我看到這家初創的名字，已印象深刻，覺得很有創意。Think Pig既暗藏Think Big的創業大志，也具備「豬般的智慧」，因為豬其實是最聰明的動物；其中文名「豬葛亮有限公司」，就更令人不禁莞爾。

Think Pig的兩位創辦人均畢業於中大新聞與傳播學院，擅長消化複雜、意念創新的產品或服務概念，掌握當中獨特的賣點，轉化為吸引大眾眼球的創意內容。他們相信要售出一件產品、一項服務，必需發掘到它們與別不同之處，讓受眾產生興趣。而沉悶的敘述、繁複沒有重點的解說，是無法吸引大眾的。

這家名字與別不同的Think Pig，在接下任務之後，可謂盡展所長。其聯合創辦人Gloria Li分享道：「為了破除大眾對此書的艱深、沉悶印象，我們運用了『猜猜畫畫』的字謎遊戲，邀請大眾猜猜與書本有關的關鍵字，以趣味及互動吸引讀者注意，再配以生動的動畫導讀影片，拆解書中深奧的概念，令讀者加深對書本的認識。結果吸引了不少人留言競猜，亦成功提升書本的銷售量。」

「豬葛亮」出手為《瞿秋白與跨文化現代性》所創作的一系列數碼廣告，結果在「數碼廣告（出版類別）比賽」中更獲得了優異獎。Gloria表示，能做出成功的作品是因為與作者、出版社有很好的溝通：「我們一直都很強調如何真正解決客戶面對的難題，並非常重視與客戶的關係。我們不是只懂聽命行事的『服務供應商』，而是客戶的『戰友』，會主動提供意見，與客戶共同成長。」

眼見近幾年在疫情之下，數碼營銷市場變化急速，Gloria深覺數碼廣告企業要時刻掌握最新資訊與趨勢，協助客戶以最快速度應對改變。她指出：「現時在網上平台投放廣告漸趨自動化，不少以往需要人手操作的選項，例如目標群眾、競價模式等，現在均可選擇交由平台AI決定，且AI會根據廣告表現自行作出優化，過程比以往簡單了不少。而香港數碼廣告市場的發展已相當成熟，如何透過別出心裁的宣傳點子與優質內容突破重圍，才是最重要的一環。隨着疫情告一段落，人們將開始重新參與線下現場活動，如何把線上宣傳和線下活動結合產生協同效應，也是個值得思考的方向。」

對於有意入行的年輕人，Gloria認為數碼營銷行業的入行門檻並不高，除了需掌握基本行業知識及技能，亦建議日常多觀察身邊事物，多接觸不同範疇的東西，對任何事都保持好奇心，無論入行多少年都要邊做邊學，緊貼最新科技及最新趨勢，在工作上自然能得心應手。