為了在競爭激烈的市場中脫穎而出，企業不惜投入大量金錢打造「企業品牌」，以吸引目標客戶購買他們的產品或服務。同樣，個人若要在職場上取得成功，也需要打造「個人品牌」，以吸引企業招募自己入伍，或在現職企業內獲得上級的賞識，進而取得晉升機會。可以說，一個人在職場上的成功，很大程度取決於能否說服他人認可自己的價值。

那麼，「個人品牌」是什麼？「個人品牌」其實跟「企業品牌」的概念非常相似，只是「企業品牌」以“產品服務”為出發點；而「個人品牌」則以“自己個人”為出發點，不管是價值、理念、想法、願景甚至獲利模式，都跟你自己有莫大的關聯性。「個人品牌」可以理解為把你本身的特色、優勢及技能表現放大，讓你變成品牌的主打產品。正如亞馬遜創始人杰夫×貝索斯﹝Jeff Bezos﹞說：“你的形象﹝或品牌﹞就是當你不在場時，人們對你的評價。”你的目標是讓人們構建出一個關於你的準確、連貫、有說服力、且與眾不同的敍述。因此，一個管理良好的「個人品牌」不但可以突顯個入獨特能力，提升知名度，還可以幫助擴建人際關係網，為自己帶來更多的機會。

那麼，在打造「個人品牌」的方法上與打造「企業品牌」有什麼分別？在此簡單描述修煉「個人品牌」的七大要點，為在職場打拼的你帶來一些新洞見。

• 確定目標 – 首先，需要確定個人的長期願景和使命。如你希望為目標受眾帶來什麼影響，體現什麼樣的價值觀。
• 評估個人品牌的價值 – 認清和分析品牌現狀，盤點一下你需要整合的材料，包括人們對你的了解、對你的看法，感覺與態度及對人們的意義，在此基礎上進行建設或調整，以符合個人的願景和使命。
• 構建個人敍事 – 確定、組織並完善可以有效傳達「個人品牌」敍事。通過敍事傳達個人的價值主張就會變得更令人難忘，容易引起共鳴、易於理解，也更有說服力。
• 體現你的品牌 – 學習如何有效地向別人傳達你的個人敍事，即如何向人講述你的故事、或透過日常的行為，體現你的品牌，讓別人感受你的價值。
• 傳播品牌敍事 – 接著是創建媒體計劃，透過什麼付費或非付費的媒體把你的個人敍事廣出去
• 通過社交群體推廣品牌 - 「個人品牌」的修煉不單是個人行為，也需要其他人來分享你的故事，從而提高可信度，幫助吸引新受眾。因此，你需要找出可以為你在品牌修煉過程中提供助力的人。

重新評估和調整你的品牌 - 「個人品牌」修煉是一個持續的過程，需要定期評估價值主張和個人敍事與當下職業和個人的匹配情況，以及人們對它的接受程度，然後作出相應調整。