近幾年不少新本地品牌高速茁壯成長，或多或少都因為疫情影響下， 令國際物流出現大混亂及價錢高漲製造不少機會及優勢。
最初不少顧客因為一種本土情懷而主動選擇本地品牌產品，但經過幾年時間後，大家除了出現抗疫疲勞之外亦因為基本上沒有機會外遊的情況下，慢慢對於本地品牌產品逐漸產生悶的感覺而開始對外國品牌產生慾望甚至遐想。
我們經常聽到一句說話：外國的月亮特別圓。其實在疫情陰霾籠罩下，這句說話用於形容外國品牌到本港發展所帶出的顧客消費行為十分貼切。因為大家都沒有外遊，某程度上對過往在外國接觸過的品牌產品產生思念的感覺，而對一些外國爆紅的新品牌易產生了遐想。
無論日本、韓國、美國等等地區的品牌都開始在香港開設分店。當中不少為初來報到，甚至開設旗艦店。預期分批到港，倒不如大手將產品運過來香港減低運費成本增加自己的競爭力。就算某些外國品牌，在當地可能不算什麼名牌店，但大家的印象可能每一次遊走這些地方都會購買他們的產品作為手信。疫情影響他們與當地的銷售額，發展海外店成為不少外國品牌的出路。
這些品牌來到香港，以往沒有疫情之下反而會影響其品牌無論於本地或在香港的銷售，因為這種做法某程度上減低其矜貴度。但在疫情底下當大家都唔能夠盡情旅遊，買咗等於去咗、食咗等於去咗，就成為了大家購買的藉口。
始終現時因為運輸成本上漲而讓本地品牌保持優勢，但這種優勢能否永續還需要視乎疫情發展。至於一直想衝出香港的品牌，又會否考慮到經常有旅客到港的國家或地區開設分銷點呢？香港品牌的零售舖頭，又能否好像外國品牌到港開店一樣帶來豐碩的成果？而各大外國品牌進駐香港後，又會否出現過江龍打低本地薑，還是淺水浸蛟龍的情況？疫情改善又會否製造出不一樣的結果？在不久的將來，大家應該就會感受到，到時再看誰勝誰負。
