我想超過八成讀者都曾經睇過中醫或到過中藥房，對百子櫃這個專有名詞，相信不陌生。百子櫃，顧名思義每一小格的抽屜內都存放不同的中藥材。每一種藥材都有其功效，當他們組合成不同配搭的時候，自然會提供不同所需的藥效。

其實我們做品牌的，腦海入面都有一個百子櫃。每一格我們都存放著概念、創意、不同媒體、人物、品牌、產品、銷售手法、過往案例、明星、電視電影、歌曲、字詞庫、音樂等，數之不盡的素材。當我們需要度橋，構思如何打造品牌或銷售推廣的時候，我們就會從這些小櫃子內抽取所需資料或物料，將他們混合一起然後進行加工及使用。打造品牌的時候，在剛剛提及過的每一種素材，他們也好像中藥材一樣彼此有著微妙的關係，就是有相沖或相符的關係。在我們處方之前，當然也好像中醫師一樣進行望聞問切的工作 ( 亦即是我們一般所說的市場調查、研究、分析等 )，將問題和需要找出來，然後處方。

每個人和品牌，都有先天的本質，無論是中醫師或品牌顧問，當他們需要處方的時候必須顧及這一點，才能確保處方對病人或品牌沒有帶來問題和危機。所以有時本人亦會跟客戶說，品牌顧問其實與中醫師的工作沒有太大分別。

其實就算在西方國家，他們所稱為的藥房，其實與我們中醫的百子櫃沒有甚麼分別。差別只是他們的存放手法及器皿等與中醫不同。當然，櫃裡面存放的不是中藥材，而是不同形狀、不同顏色的藥丸或藥水。近年很多人都會嘗試中西醫合璧，互相配合希望將藥效提升。但切記兩者都是藥，需從藥理、份量、服用時間等作出適當的調配及安排。否則，處理不當可能損害身體；同理，若打造品牌時胡亂將中西元素混合，可能會導致反效果。因此，品牌顧問經常又被稱為品牌醫生，背後不是沒有道理的。

以上文章刊於《招職》。