過往一直與大家分享如何打造品牌，很多人都將品牌和廣告某程度上放了一個等號。其實廣告只是一種如何表現品牌的手法，真正塑造品牌的原材料，除了設計外，還有它們的形象、銷售手法、銷售員或品牌代言人的形象，更重要的是品牌的服務或產品本身的質素和產品製造的原材料。

原材料的重要性於大眾生活用品及快速消費品比較明顯，尤其是護膚化妝品、食品和飲料、成衣、食物等，它們製造所用上的原材料，無論是產地、品質、價格、成效等不期然成為品牌價值的重要指標。例如護膚品，大家都被不同媒體報道影響下得知玻尿酸、骨膠原、PITERA的功效及其重要性，顧客在購買護膚品前，翻查產品有沒有以上的含量往往成為他們購買與否的指標。又例如近年大熱的中式湯包，當中的材料：名貴的蔘茸海味或藥材，好像花膠、海參、人蔘、何首烏等，往往成為顧客將不同湯包價格對比的指標。

在製作過程上，是否有一些技術或專利可以跟大眾分享其獨特之處呢？像剛才提及的護膚品，是否有一些新發現的成份能帶來不一樣的功效，是否需要從這一點着眼介紹給顧客們呢？又或許在食品或飲品製作過程中，所使用的時間和技術是否能夠保持食物原有的功效或營養？使用人手比起大量機械生產是否帶來不一樣的味道？以上提及到的，或許也能夠成為品牌分野的重要元素。

另外，產地來源也成為品牌質素的指標。我們經常看到產品上看到不少產地來源的Highlight，如紐西蘭、美國、日本、韓國等，加了一個國家名稱好像能夠替產品提升身價。當然，產品從外國進口、生產或種植，某程度上在成本上增加了不少，最終令產品成本及銷售價錢增加。當市場上出現同一種產品但超過一個品牌的時候，原材料便成為分辨各品牌的重要元素。

尤其是這個年代，顧客都對自己的身體健康、環境保護等領域明顯的加強關注，無論是生活用品、食品和飲料，大家都愈來愈注重品質和產地來源。所以在打造品牌之前，或許品牌方需要更加注重產品本身的原材料質素和來源。始終從一件產品的根本作出研究及發展，比起大灑金錢在廣告上吹噓來得更加重要。

*以上內容及資料僅屬個別作者的個人意見，並不代表www.cpjobs.com的立場。

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【發財立品】 品牌原材料

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