當塑造一個品牌形象的時候，不知不覺間，從不同的意見、想法、產品的製作、成份、功效等給予品牌擁有者或設計師非常多的設計意念。但這個時候他們需要懂得集中，不能夠將所有元素都放入品牌形象設計之中。手一不慎，就會導致雜亂無章，失去品牌獨有形象。

其實有時候簡簡單單用一隻顏色、一個圖形、一些簡單易明的文字，就能夠帶來意外驚喜。大家可能會反問，太簡單會否不能夠將品牌突出，吸引顧客的眼球？這說得一點也沒有錯，但是品牌設計師在塑造品牌形象的時候，若能充分運用「簡單」這一點，反而會令顧客覺得清晰、明白、易記。對於那些投資策劃人士來說，愈簡單其實品牌就愈有變化多端的空間。

很多時，我們從護膚化妝品可以看到不少例子，他們大都使用單色包裝作為某一系列產品的設計基礎。顧客們很容易便記起這一個品牌，這種顏色代表了某一個獨特的系列。當品牌推出新的系列，只需要在包裝上更改原有主色，顧客便很容易辨認，方便購買。例如白色代表女士系列，黑色代表男士系列。當然顏色的分別可以代表很多東西，代表成份、性別，以至使用時間 ( 日、夜 ) 等。

對於設計師來說，一個產品或品牌只是用簡單原色，當需要與其他品牌、授權形象 ( 如動畫、電影等 ) 合作的時候，因為產品或品牌設計本身簡單，當兩者結合時便省卻很多設計時間，而且更能突顯兩者結合之後的效果。

試想像一下，如果品牌本身的形象設計含有大量圖案或顏色，他們的形象很可能變得模糊，而跟其他合作方一起推出結合產品的時候，設計師需要更加多的設計概念和時間去打造新產品的形象。大家可以想一下，市面上有很多品牌的形象設計都是簡單一個品牌名字配上一種單原色，例子比比皆是，而且他們的形象也大都是給予顧客獨特、高尚、整潔等感覺。還有一點的是，當一個品牌長遠只是用一種顏色作為設計基礎，當他們推出一種使用新的顏色設計時亦能夠帶來可觀的銷售量。以手機作例子，一直使用黑或白色外殼的設計，品牌當推出紅、金等新顏色設計的時候，的而且確能吸引消費者的眼球，並刺激消售。所以證明了簡單是美，也是塑造品牌形象的一個很不錯的方向。

以上文章刊於《招職》。

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