「你今日飲咗未？」、「鑽石恆久遠一顆永留存！」、「Just do it!」這些耳熟能詳的品牌廣告標語，在不同年代牢牢地直入我們的腦海中。在我們打造品牌的時候，一句簡單的標語往往成為一個品牌的記號，品牌像會跟客戶說話一樣。

今次同大家分享標語如何能夠將品牌形象具體化，簡單地勾起客戶對品牌的感覺和記憶。標語一直以來都是為了將一個重要的訊息，簡單地帶給大眾。當我們設計品牌標語的時候，有幾個重點大家可以記住。

簡短: 標語當然是以簡短清晰為設計的藍本，簡簡單單直接將品牌的特性或產品的功效說出來。通常都以幾個字起至兩句止。

清晰易讀: 要大眾都能夠記得和將標語記住，當然容易讀、容易明白是非常重要。若然將標語寫成急口令般難於閱讀，那便增加大家記住的難度。

共鳴: 標語上的用詞必須與大眾產生共鳴。例如當年家計會為節育計劃所用到的「兩個就夠晒數」這一句說話時至今日絕大部分人都記憶猶新。

在這三個基本條件以外，我們可以從不同方面構思標語。例如產品的特性、出產地、功效、顏色、材料、觀感等，作出深究。如何將這些資料性的東西引伸出來，令大眾容易明白及聯想到產品或品牌的服務。例如若干年前一個樓盤廣告，一句「給你一個五星級的家」。「五星級」一般用來代表獲得五星評級的酒店。將這一個五星級安放在品牌所推出的樓木盤，直接到位說出公司產品的品質。這令市民非常容易明白，直接聯想到產品的質量，而且只是簡單的幾個字，一直以來讓大眾腦海內傳了一個記憶。

要切記一點，就是在設計標語時不能誤導大眾對品牌的期望或要求，不然便會引來極大風波；輕則令顧客反感或遭大眾惡搞，重則有可能被控告觸犯商品說明條例。一句簡單的說話，就好像情人之間的對話，稍一不慎說錯了，後果就不堪設想。

以上文章刊於《招職》。

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【發財立「品」】會說話的品牌

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