上幾篇發財立「品」跟大家提過打造品牌源自五官六感，在五個官感上如何著墨，而最終就是需要從這五個方向打動消費者的內心。其實感覺兩個字是非常抽象，就等如一個人喜歡一樣東西，你喜歡不代表我喜歡，每個人都有自己的喜愛。

其實喜歡的感覺與某種東西的特質或性格互相影響，所以其實品牌也可以給他樹立一個性格和形象去討好目標客戶。品牌與人一樣都可以塑造出一個獨特的性格，總括來說我們可以將它分成以下12類：

• 性感誘惑的惹火尤物

• 製造驚喜的魔術師

• 懂得照顧別人

• 目標永遠只有一個的衝刺者

• 純真

• 先驅者

• 娛樂性豐富

• 挑戰者

• 帝皇級的

• 博學多才

• 非我族類反叛性強

• 充滿夢想

以上這12種個形容方法會否令你聯想到自己或身邊的朋友呢？其實若果要為一個品牌或產品配上一個極具人性化的個性，以上12種性格你又會聯想起哪一個品牌呢？其實當一個品牌成名之後，隨着他的產品設計及宣傳，慢慢形成一個品牌本身獨有的性格或給大家的感覺。而當這一些品牌遇到對手的時候，性格往往變成雙方突顯自己的方法。

例如傳統運動產品品牌Nike與Adidas，大家有沒有留意其實雙方近年來一直打造出極為不同的個性。我們大致可以從廣告、代言人、產品等看出他們雙方不同之處，對品牌留下深刻印象從而轉化成長期支持客戶。

如果有留意的話，Nike的宣傳推廣一直都在講述不同的人 ( 尤其是運動員 ) 一直為自己的目標奮鬥、堅持到底、充滿拼搏精神，憑著堅毅不屈的努力最終達致目標或贏取比賽。這一種運動員精神完全與品牌的形象合二為一，令大家覺得這一個品牌能夠與大家一起成功。而Adidas的宣傳推廣大部分都在打造一個休閑健康的感覺，一班人做運動那種歡樂、一同享受運動帶來的樂趣等的感覺，令大家想像出一種休閑舒適，健康生活的景象，覺得這個品牌與顧客一同以運動作為生活的一部分。

這一個例子直接給大家了解到，一個品牌如何塑造自己的個性格，並打進顧客的心成為贏家。類似的例子比比皆是，大家或許可以聯想一下，例如可口可樂與百事，他們各自又為自己打造了甚麼性格呢？

以上文章刊於《招職》。

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【發財立「品」】品牌的12種性格

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