近日傳媒界最重磅的新聞，必要數到壹傳媒決定將《壹周刊》出售。除了壹周刊代表著一代香港人的信念，最終也要賣盤，令人惋惜外，另一個教人難以想像的，是當初說過永遠不賣壹仔的黎智英，只為了區區的三億多，竟甘心做契弟。

我的職場生涯中，有一半時間都是在壹傳媒度過。我從荔枝角年代開始，曾三度加入這家公司，見證她的驕傲興盛與落幕，自不免有點唏噓。

黎先生身邊一向猛將如雲，在數碼浪潮的衝擊下弄得自認契弟，頗令人百思不得其解。沒錯，紙媒受數碼媒體影響，前路艱難，弄得損手爛腳，是事實。但抗爭了這麼多年，大家照理已有所領悟，明白這個遊戲要如何玩下去。事實上本地有其他傳媒集團已經轉型，成功與否雖未下定論，但總算見到出路，偏偏本走在最前面的壹傳媒卻一直原地踏步，多年來停滯不前，最後落得做契弟的下場。

其他傳媒機構，與壹仔在數碼發展上的最大分別，就是深明傳統紙媒與數碼媒體，是截然不同的兩個市場。從市場學的角度看，就是成功地分割出兩個不同的客戶群，並提供不同的產品。

外國有人以「Content snacking」來形容讀者閱讀網媒新聞的習慣。眾所周知，我們用來看網上新聞的智能手機，雖然方便，但手機本身並不是為閱讀而設計。看久了會疲倦，而且在使用過程上，有WhatsApp及其他App的提示鈴聲，以至無聊借錢電話的騷擾，破壞閱讀時那份私人、與文字交流的感覺。故此，網媒只能是短新聞，1,000字以上的文章，大部分讀者都不會看到最後。坦白說，即使我是患了重度手機依賴症，到真正去看書時，都會選擇較似書本的Kindle。

網媒讀者的第二個特別，是比較年輕，因為在手機的使用上，年輕一代比較用得多。故此，要做網媒做得成功，走年輕路線將較為容易。

至於紙媒，對很多喜歡閱讀的人來說，吸引力依然比手機新聞為大。這類人的最大特點，是知識水平一般比較高，喜歡看有深度，可以讓人思考的內容，也比較可以接受字數較多，資料較豐富，能讓人咀嚼的文章。他們不介意花錢買內容，也相對比較年長。

我相信，上述這兩個分類，很多人都會想得出，但再看壹傳媒出品的內容，你又是否可以感受到這些區分呢？同一堆內容，放在兩個平台，吸引兩群在本質上已有所分別的讀者。結果自是兩面不討好：在手機上閱讀，感受不了文章的詳盡，只覺得與其他媒體的內容沒太大分別。但因為報道最核心的內容，都讓讀者免費看了，讀者又自然不會花錢去買雜誌了。這種兩頭唔到岸的做法，我相信才是壹傳媒的死因。

以上文章刊於《招職》。