大家平時上Facebook，是否會看到一些只有簡單幾張圖，白底黑字，沒甚麼排版，每隔幾行就會出一個廣告的文章呢？這些很可能就是Facebook、Google及其他平台倡議的內容發表模式Instant Article了。Facebook聲稱，目前大約有三份一的點擊率是來自Instant Article。不如今個星期就同大家談談，若你是新聞網站，使用Instant Article的利與弊。

首先談談何謂Instant Article：一般新聞網站的做法是直接把已經放在自己網站的文章Share到Facebook上。當讀者有興趣，按進Post，Facebook內的瀏覽器便會連結到你的網站。這個方法，Facebook的角色是一個轉介者，你的文章由始至終都是放在你的網站上。但據Facebook 表示，這個方法最大問題是當讀者轉到你的網站時，需平均大約八秒，你的文章才能顯示出來。於是，他們便發明這種Instant Article，令你的內容能更快地顯示出來，間接地也可以提高你的文章的瀏覽量。

實際的運作的方法是：你的文章要按照Instant Article的格式去排版。當你發表後，你的文章其實會儲存到Facebook的系統內。又因Instant Article的格式極為平實，沒有一般網站的花巧可言，故此你的文章便能飛快地顯示出來了。

當然，對內容供應商而言，Instant Article的最吸引之處，莫過於可以從Facebook手上分得廣告費。按Facebook的說法，你的文章只需每隔250字(放寬了，從前是350字)，就可以放一個廣告位。而這些廣告，也不需要硬性規定是由Facebook提供，若是由內容供應商自行找到的，全部收入歸內容供應商所有。但若內容供應商自己找不到廣告，也可以找Facebook包銷，Facebook只收取廣告費的三成。

然而，大家都知Facebook一向愛算死草，Instant Article 真係有咁大隻蛤乸隨街跳？我的意見是，沒錯Instant Article在短期內能提高文章的瀏覽量，甚至廣告收入也增多了。然而，傳統的文章分享方法，卻更可以把讀者帶到你的網站，讓你可以自己作主導。例如可否令他成為你的會員甚至訂閱客戶呢？

把讀者掌握在自己手中，才是傳媒應行之路，Facebook說穿了只是為了吃掉你的讀者群，長遠而言是有害無益的。

以上文章刊於《招職》。