蘋果公司每年都會安排兩次產品發布會，而以9月的發佈會較為矚目，一般較重要的產品如iPhone都選擇在這個月發布。過去數年的發布會一向都是非常保密，很不容易才找到一些端倪。然而，由於市場競爭非常激烈，大家都驚輸在起跑線，唯有各出奇謀 ⋯⋯
例如對手三星早在8月推出Note 9，並且是全球首部8GB RAM 512GB智能手機，更可擴充內存至1TB容量，媲美一部手提電腦。蘋果也在發布會舉行前不斷放風，期望部分使用者不會轉投對手的產品。正因如此，間接令這次發布會欠缺驚喜。
是次發布會主要是推出新iPhone及Apple Watch，坦白說，就外觀而言，只是小修小改，並非一些「石破天驚」的設計。今年也不意外地推出了性能大幅提升iPhone XS及大屏幕的XS Max，透過全新A12 Bionic運算單元強化了手機效能，也同時重新定義了iPhone的使用體驗，全面放棄指紋辨識並改採窄框大屏幕設計。除此之外，便是推出低價版的iPhone XR，為了催谷iPhone XS 及iPhone XS Max的銷量，刻意推遲iPhone XR的上市日期。
至於
Apple Watch發展到了第四代，卻依然沒有內建偵測血壓功能。即便如此，蘋果始終不放棄將智慧手錶投入醫療與照護領域應用的野心。蘋果不斷強化各種身體狀態監測、運動復健監控等相關功能，甚至為了能讓「游泳」也能放進Apple Watch運動監測功能中，還修改了內部封裝方式與喇叭設計，成為蘋果第一隻能長時間浸泡於水中而不損壞的裝置。是次的更新，除了因應更大尺寸的窄框屏幕重新設計了使用者介面，更重要的是蘋果將兩項高齡照護市場中非常重要的功能放入Apple Watch中：跌倒摔落監控與心電圖。蘋果也重新設計了新款Apple Watch的錶冠，放入心電圖監測裝置，讓使用者可以隨時將手指放在上面，監測能用於醫療判斷的心電圖數據，並存放於iCloud供醫生未來門診之用。
這次的蘋果產品發表會都是意料之中，頓然給筆者及其他人擔心他們的產品設計是否已經「江郎才盡」? 從管理學角度而言，為了應付市場的競爭，將產品周期縮短少個12個月，哪有「創新」可言？正所謂「再鋒利的刀都有生鏽的一天」，加上iPhone售價如本港樓市一樣，愈賣愈升，超過港幣12,000元，在種種不利的情況下，今年的炒賣情況已成為絕響，期望明年能夠推出一部有「初心」感覺的iPhone。
以上文章刊於《招職》。
