在現今數碼年代，大家一直在探討網上平台的廣告宣傳技巧、特色、成本、投資回報率等。很多Marketer都覺得傳統媒體的宣傳效率已大不如前，但有否想過還有一種傳統宣傳媒體被遺忘了呢？

香港的夜景，缺少了大大小小的霓虹燈光管、電子廣告板、電視屏幕等，會否一樣那麼吸引呢？其實筆者就是正正想分享一個每日都會出現於市民眼前，但又會被忽略的一個平台，那就是戶外廣告。

在香港，戶外廣告是歷史最悠久的市場推廣方式之一，雖然數碼年代對整個推廣市場起了重大變化，但戶外廣告仍然屹立不倒。據2017年媒體監察公司admanGO的研究指出，戶外廣告佔香港整體媒體廣告開支高達32%。我們從高樓大廈的外立面、大廈頂層、隧道口等經常看到各大品牌的廣告。當我們平日上街，在街上遊走或是乘坐交通工具的時候，彷彿好像每個人雙眼還是對着自己手上的智能電話，為何各大公司還花費使用戶外廣告呢？

其實可以引用《媒體經濟報告》的數字作借鑑，戶外廣告接觸高達90%的香港人口，而在香港彈丸之地，消費者在街上活動比率更高達70%。所以在人口密集的大城市裏，戶外廣告還是最容易吸引受眾的注意媒體。

提到廣告的效果，從一些調查顯示，戶外廣告竟能達到超乎理想的效果。2017年尼爾森為廣告網上激活調查顯示，46%的網上激活回應率來自戶外廣告。其數據還顯示戶外廣告牌是網上搜尋量增長了54%。很顯然，戶外廣告還是擁有極大的影響力和滲透率。其實戶外廣告的尺碼巨大，若然能夠充份利用這個大屏幕，絕對不單只是吸引路人的注意，透過遊客在港消費時所拍下的照片或影片亦能夠吸引到香港以外的世人目光。

最簡單的一種互動方法，就是在廣告板上顯示出一個簡單的訊息，哪怕是一個簡單的QR code或是一個搜尋單字或語句，讓消費者即時利用手上的智能手機獲取資訊或優惠，製造簡單而直接的活動和引流。所以戶外廣告的價錢並沒有因為數碼化而下跌，反之仍然屹立不倒，甚至不斷上升。

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