日前電視在播無綫台慶頒獎禮，忽然聽到梁烈唯Rap歌，一時間感到很好奇，到底無綫是抱著甚麼心態，Close up這位負皮王的大頭予觀眾欣賞。要知道無綫近來的收視已經不太理想，現在還敢來玩負皮？

近來的負皮好像愈來愈多，早前網民發起的「網民最討厭最想消失的十大藝人」選舉更惹來極大迴響。據最新民意結果，原來梁烈唯已經失去負皮王的稱號，最近榮登榜首的那一位，錯在跟另一大負皮玩合唱。另外，女歌手如G.E.M.及吳若希等通通都榜上有名。既然香港負皮那麼多，我們做社交營銷的，又可否拿這些負皮來做宣傳呢？

在傳統的營銷理念當中，有所謂Positive promotion及Negative promotion。舉早前搵梁烈唯做主角的信用咭廣告為例，若使用Positive promotion，就會見到一個四萬咁口的梁烈唯在使用信用咭買機票。相反若使用Negative promotion，你就會見到一個黑口黑面的梁烈唯被警察拉，對著鏡頭說：「我係唔記得帶信用咭，唔係想食霸王餐㗎阿Sir！」

這個Negative promotion 的概念，套用到社交營銷中一樣有效。在傳統的社交營銷當中，絕大多數的手法是為品牌建立正面的形象，好讓推廣訊息能夠自然地擴散開去。但當整個Facebook都是陽光正氣的訊息時，活用負面宣傳，不是可以更引人注目嗎？

當然，梁烈唯作為負皮界中的巨人，可以用來玩宣傳的角度就更加多。舉例說，在宣傳中把他指定為共同敵人，讓品牌與討厭他的網民連成一線，這也是一種因共鳴而獲得Like的好方法。舉例說：賣剪刀的公司出Post教大家剪梁烈唯的相片，和信用咭，照理都可以賺得很多個Like 。

玩負皮的另一種方法，就是以負帶正，利用負皮，襯托出正面。再以梁烈唯為例子：一家求職網站賣廣告，主題是鼓勵大家努力工作。那你可以想一想，廣告內理想有一個努力工作的角色，那麼。要如何襯托他呢？那當然要加個擦老闆鞋的擦鞋仔角色了。至於誰是這角色的最佳人選？大家也猜到了吧？

至於最直接也最有效的一招，自然是叫負皮王去Sell敵方的產品。在數碼營銷的世界，沒有人說過賣廣告一定要宣傳自己的產品吧！情況就如梁烈唯早前拍的信用咭公司廣告，難保這其實是另一家信用咭公司的廣告策略。

最後，在使用負皮宣傳策略時，最緊要時時留心以免Backfire，否則宣傳不成反惹來一身負評就得不嘗失了。情況就如頒獎禮中的那盤炸雞，宣傳不成，還反過來遭網民耻笑。