柳俊江，人稱｢柳爺｣，當你在網上查找他的Facebook，可見他瓣數多多：電視主持、專欄作家、廣告導演、評論員、演員、丈夫、爸爸，但最深入民心的形象，莫過於新聞主播。離開公仔箱後的柳俊江，不但成為了新晉廣告導演，更開始了自己製作公司的生意。今期，《招職》雜誌專訪柳俊江，講述他從直播室到攝影廠的故事。

中年轉型：屬機緣巧合

說起柳俊江，很多人第一時間想起是「新聞主播」，其實他在電視台中亦負責拍攝、導演紀錄片。但中年轉跑道，成為廣告導演，柳俊江形容為「機緣巧合」。「我在電視台時一直有參與很多幕後工作，累積不少相關經驗。2014年的母親節，有人邀請我拍一個較為寫實性的廣告。於是，我把拍攝新聞紀錄片的經驗，套用到廣告拍攝中，開始了我的廣告拍攝生涯。」他首執導的廣告片，更獲得了金帆獎的嘉許。

柳俊江續指，現時觀眾和客戶的口味均與以往有所不同，他們對明星推介商品的廣告不太感冒，反而希望廣告具有更強的故事性、真實感，還可在通過網絡增加宣傳效果。「電視廣告往往有時間限制，需要你在30秒內，將一、二、三、四個重點說清楚，但在網絡上可以放一分鐘、兩分鐘甚至十分鐘的短片，因此可表達的訊息將會更多。」

除了客戶口味不同外，柳俊江表示，商業廣告的客戶會將更多的資源投放在數碼媒體上，亦開始注重網絡廣告的質素，且其Marketing plan ( 市場推廣計劃 ) 會因應廣告播出後的受歡迎程度而作出調整，因而增加了很多工作機會和議價空間。他向記者分享了近期拍攝的一條護膚品廣告：我在這條廣告中使用了Social experiment ( 社會實驗 ) 的手法，在網上招募了幾位願意接受我訪問的女士，在不知情的情況試用了產品，並將他們用後的自然反應拍攝下來，製作成廣告片。客戶看到廣告片後，覺得效果很好，就立即改變宣傳策略，這條廣告片上投放更多的資源，不僅在地鐵站內增加宣傳，甚至在台灣播出。

最大挑戰：與客戶溝通

在柳俊江眼中，廣告導演最大的挑戰並非拍攝，而是與客戶的溝通，皆因大家的理念有所不同。作為導演，希望呈現的是一條自然流暢、具藝術感的廣告片，而客戶考慮的角度多數是企業的品牌、理念等何時在片中出現。稍不留神，導演的創作就很容易變成客戶創作。但柳俊江表示：「因為我之前的 ( 擔任無綫新聞主播和記者 ) 工作背景，令我善於向客戶問問題。通過問問題，我會更加明白客戶的需要，所以我在拍攝的過程中，會用一些軟性的手法加入他們需要的元素，因而減少對整條廣告片的藝術性的影響，亦減少了與客戶的摩擦。」他認為，廣告導演會應客戶的要求而作出改變，但這個「變」不在待拍完整條片後，客戶看完不滿意後再變，而是在拍攝之前應該作出應有的預設。

談到去年成立的製作公司，柳俊江指在租金和資金上遇到不少挑戰。以資金為例，由於廣告業的數期很長，有時候尾數可能會拖九個月之久。而在等待尾數期間，他需要給攝影師、燈光師、後期製作公司的所需費用，所以他建議，製作公司要與客戶有很緊密的協議，在開機前，需要清掉前期的數。「很多新晉導演會遇到的難處是如何收錢，甚至是前期的款項。一般在拍攝前，客戶會給五成，在拍攝當天，公司會收到剩下的兩至三成的款項，這一點，我會企得好硬！因為每一單Job的Cash flow會很大，假如你一旦妥協，自己公司將會出現很大的財政問題，我們很多時候聽到製作公司出現財困，其實就是這個原因。」

身兼多職：不依賴手機

每天凌晨，是很多港人進入夢鄉的時間，而對於柳俊江來說，是開始寫專欄的時間。「通常我在凌晨三至四時睡覺，早上七、八時起工作，這個生理時鐘持續了一段時間。」這種習慣，他形容為：「吃得鹹魚抵得渴！」而他堅持這樣做，皆因不能犧牲陪伴家人的時間，「我希望所有工作能在六天內完成，留一天給女兒Bella，整天陪着她。」

柳俊江一人身兼多職，令人懷疑怎能把一天24小時好好分配。柳俊江說，他一天不會接超過三個Job，而且他的時間安排不依賴手機，而是一本普通的記事本。他會將每天的工作一項一項地寫清楚，並會提前一晚做好準備，「例如第二天有一個MC Job ( 主持工作 )， 我會在提前一晚讀清楚每一個字。很多時候，雖然一份工作只有兩個小時，往往需要兩個小時準備，兩個小時的交通、化妝，這些全部都要計算在內。」

從新聞主播到廣告導演，柳俊江直言，兩個身份又都是互相影響，「一方面，成為廣告人，令我更多機會從頭到尾去雕琢、創作出自己的作品。無論是一篇專欄文章，還是一個廣告作品，我都會細心雕琢，這給我帶來很大的滿足感。另一方面，之前工作經歷，令我無論在與客戶溝通和幕前演出，增加了可信度。」對於新一年的展望，柳俊江表示會繼續多線發展，他不但在參演電視劇和真人秀節目，更希望擴大公司的規模，將來引入投資，將公司運行為企業的模式。

柳俊江指，廣告導演最大的挑戰並非拍攝，而是與客戶的溝通。

文：Vivi Li