文章刊出之時，立法會補選已有結果。不過，我倒有興趣研究參選者的社交宣傳策略。

按照現行的選舉宣傳條例，利用社交媒體作宣傳，是一件在申報時十分麻煩的事。故在去年區議會選舉中，很多建制派議員為免漏報，都選擇在選舉期間把自己的社交媒體暫停。不過今次補選，情況大有不同，大部分議員，尤其較熱門的那幾位，都有使用社交媒體作宣傳。梁天琦及楊岳橋不消說，就連方國珊及建制派的周浩鼎，都至少有拍宣傳片放上Facebook。黃成智甚至連超人都扮埋。

大家都明白，這些舉動都是為了討好年輕一輩的選民。但問題是，難道你在選舉期間出兩個Post，一向瞧你不順眼的後生仔就會把寶貴的選票投給你？

在社交網絡的概念上，這種一次性的宣傳模式也並不正確。要令到一則資訊爆發，首要是「未雨綢繆」，鋪好藥引，才能令資訊在網民之間蔓延。

據Pew Research Center於2014年的研究顯示，於美國大約只有16%的選民有在社交媒體上追蹤他們支持的候選人。然而大家都明白，雖然這16%只佔少數，不足以令候選人當選，但卻能夠成為骨幹，在社交媒體上影響其餘的84%選民。故此，當候選人的政見透過這16%選民傳播開去，就足以成為一股巨大的影響力了。

換過另一個角度，若候選人一直沒有在社交媒體上經營，連這16%的支持者也找不到。哪管他的宣傳有多爆多過癮，最後結果仍是炒不起來。

社交媒體在政治上的影響力愈來愈大。這是很理所當然，因為現實的媒體世界的而且確往網上轉型。而另一個重點，是選民都對傳統媒體失去信心。他們寧願從候選人的個人賬戶直接收取資訊，而不是透過報章雜誌去認識候選人。

社交媒體對政治運動的另一個重要影響，自然是網民可隨時與候選人溝通。在選民心目中，候選人對「公眾」說話，與跟自己直接對話，份量可不同了。美國總統奧巴馬就是這方面的高手。去年中，他甚至開了一個並非由白宮管理，而是由他親自使用的Twitter賬號，就知社交媒體在政治上是何等重要。

不過，要在社交體上取得成功，最重要還是平時聆聽網民，尤其是年輕一輩的聲音，爭取他們的需要。否則，哪管你努力大玩三次創作，堂堂大律師Rap歌扮Friend，最後還是徒勞無功。