特首選舉曲終人散，選舉事務處分別公布幾位候選人的選舉開支及捐贈。我們做數碼營銷的，最有興趣自是到底幾位候選人，尤其是被評是做得最好的曾俊華，以及「嬲嬲多到上個鼻」的林鄭到底使了幾多錢。

據數字顯示，曾俊華的開支為220萬元。要知道曾俊華是在1月19日才宣布參選，截至選舉日3月26號，即大概每一個月燒100萬元在網絡宣傳上。這值得嗎？

我想，在一般讀者心目中，使用網絡宣傳是免費的，用Facebook是免費的，開網站所需成本也很低，每個月燒100萬元是頗難想像的事。但事實上，今時今日花200至300萬元做一個網絡營銷活動，即使在香港這個小市場，都時有聽聞。

我們做網絡營銷，一般會把成成本分為兩個部分，第一部分便生產內容的成本，第二分是發放渠道的成本。先說生產內容的成本：時至今日，社交媒體愈來愈專業化，若你生產的內容不夠高質，坦白說已經很難令讀者有反應了。過去做社交營銷，一張Eye-catching的相片加一句啜核標語就可以賺到Engagement rate。今時今日嘛，早已進化到做Video、做直播甚至做VR內容了。對品牌來說，生產這些內容成本自然比過去高得多了。

另外，因為Instagram的關係，即使是最基本的相片也要拍得夠靚，再也不能隨便叫助手拍一張了。舉曾俊華的選舉工程為例，他聘請了三間公司為他作網絡宣傳，其中一間就是專門拍照片的。

除了生產內容的成本外，俗話說有云：「Content is king, but channel is queen.」今時今日用社交媒體宣傳，單靠所謂「Organic reach 」是幾乎不可能成事的了。以Facebook為例，我建議出一Post，一千幾百元廣告費是跑不掉的。若一個Campaign連續做一個月，每日出一個Post，30天下來就是30,000元。當然，換了是特首選舉，Budget理應更多。

回到文首，曾俊華花200萬元做網宣，值得嗎？我們做網絡營銷的，最直接就是看Return of investment。但有趣的是，民望是抽象的，無法量化，故無法把它與投資作比較。但若只以成敗作為ROI的標準，就如羅永聰所言，這本是一場必敗的仗，花200萬元又是否值得呢？

圖：K. Y. Cheng

以上文章刊於《招職》。