執筆之日，林鄭的Facebook專頁終於千呼萬喚始出來。一如她以往做網上都要諗過度過的作風，這個專頁叫《林鄭辦公室》，換句話說，這並不是她的個人專頁，一旦她當選，這個專頁大可不用。

其實我在其他媒體的文章也有講過，以林鄭目前「瞓喺度都入到閘」的情況，實在沒有需要走進社交媒體的世界被人攻擊。而她開專頁的結果也一如我在文章的預期，成功地接收了梁振英的「嬲」之餘，更成了翌日的新聞。林鄭的專頁未開夠一日，她的頭像相片已有20,000個「嬲」，另一條她學玩Facebook的短片更多過30,000個「嬲」。但以當日梁振英被網民「嬲」到上外國媒體的情況來看，這個「嬲」勢恐怕在短期內都不會停，關公看來早已Standby了。

我想，林鄭之所以用這方式開專頁，可能是受到楊岳橋助理開的「810扮工室」所啟發，打算用第三身的角度去成立一個既官方但又不直接的專頁，可搞笑諷刺之餘，又可隔一重避免直接批評。但問題是楊岳橋本身人氣夠高，用這方法多開一個Page，能豐富他整個社交宣傳策略的內容；可是林鄭卻剛好相反，哪管已戴了頭盔，網民要聲討，最後仍是避不過。

要建立一個成功的社交策略，重點是要清楚自已在賣甚麼。目前林鄭的專頁太新，我仍看不出她到底有甚麼訊息要帶出來，但如果只看專頁的第一條短片，竟是後生仔教林鄭玩Facebook，我感受到的，只是在賣她有多麼的「離地」。

至於另一位參選人曾俊華，我一向推祟他身後的團隊是公關高手。雖然他的參選路線比較溫和，較容易被普羅市民接受，但擁有今天的高人氣，他成功的公關策略無可否認應記一功。而他近日搞眾籌，一天之內已籌得300多萬元，更被很多人盛讚為集氣之舉。可是，我卻對此看法頗有保留。

目前曾俊華的民望高企，令我想起去年立法會選舉中的王維基。記得當時王維基宣布參選，主打ABC的口號，又獲一班因港視發牌事件而得來的反政府網民支持，當時大家都認為他會高票當選。可是，當大家看完他的政綱，發現他竟是走自由黨的建制派路線，黃絲支持者一下子由愛變恨，結果直接令他於選舉中落敗。

王維基的失敗，我結論為：期望管理做得不好。

同一情況，曾俊華目前集到的人氣，到底是來自哪一方面的氣呢？我相信是對政府不滿的普羅市民，而他也真的做得十分成功。然而，在他近日發表的政綱上，不單說明上台後要推廿三條，甚至要在今屆立法會完結前，即兩年半內推出。如此大的反差，網上已有網民說要取消給他的捐款了，若他還是無法妥善處理，恐怕這將會變成比王維基更大的公關災難。

圖：Edward Wong 、Sam Tsang

以上文章刊於《招職》。