忽發奇想，假如Facebook消失了，這個世界會有甚麼改變？

有這種想法，是因為近來設計某數碼產品在內地的數碼銷售策略。在香港，攪數碼營銷是相對簡單的，只要有效地利用Facebook做廣告，基本上已可接觸到目標客戶的最少六成。至於在內地市場，雖然近年興起用微訊做推廣，亦證明有效，但與Facebook相比，則顯得大費周章，例如公司需要事先花費資源，吸引用戶成為公司的公眾號賬戶的粉絲後，才能向用戶發放宣傳訊息。

對一些沒有資源長期做網上宣傳的公司來說，目前微訊的宣傳方法實在幫不上大忙。反而Facebook作為全球最有效的內容發放渠道，只要你有錢，就可以賣廣告，簡單直接。所以內地的數碼廣告公司都說，香港的Social marketer實在太幸褔。

雖然Facebook消失這回事，看上去好像天荒夜譚，但事實上卻不一定。眾所周知，Facebook一直面對活躍用戶持續下跌的問題。根據2014年的數字，雖然Facebook依舊是全球最大的社交網絡，但也卻是各大主要社交網絡，包括Tumblr、Pinterest、Instagram甚至Twitter之中，唯一一家錄得負增長的公司。甚至有大學透過數學模式推論，Facebook將於2017年失去八成的用戶。

其實活躍用戶下跌的問題也可以解釋的，例如與過去相比，用戶使用不同社交媒體平台的數量大幅增加，例如在香港，每名使用者的平均使用平台是4.5個，經常使用的社交平台也有接近2個。與過去只有Facebook一支獨大的情況相比，Facebook使用量下跌，也是很理所當然。

另一個更重要的問題，是在這些減少的活躍用戶當中，年輕族群所佔的比例最高。他們現在都轉去使用Snapchat或Instagram，原因可能是不想被剛成為Facebook用戶的父母監管他們的網上言論罷了。要知道，年輕族群往往才是資訊科技潮流的推動者，一旦失去他們的支持，讓他們改用其他平台，難保他日Facebook會被定義為落伍的產品，而被用戶離棄。

我的看法是，Facebook的本質已有所改變。過去，你是希望可透過Facebook了解朋友的生活動態；但現在，卻被各式各樣的新聞及資訊所取代了。Facebook已從一個社交網絡，變成一個資訊的交流平台。這個改變好嗎？沒錯，透過用家們互相分享資訊，能讓用戶可以在最短時間，讀到最有趣的內容，但其實這些資訊是可以透過其他渠道接收得到。相反，過去用家在Facebook之上發表的內容，才是獨一無二，才是無可取代。

從這個角度看，從前的那個Facebook，的而且確是消失了。