近來大家上Facebook，也許會留意到有些似是而非的廣告，例如有一則指甄子丹公開了一些賺錢的秘訣，另一則指Samsung手機S10銷情慘淡，打算以一折價錢發售。若大家點入廣告，會去到一頁明顯抄襲本地網媒報道的頁面，並要求用戶登記電郵及個人資料。當然，大家只要留心一下，就知這是騙取個人資料的陷阱。但因為這些假廣告做得疑幻似真，恐怕會有網民中招。

事實上，騙徒正是利用Facebook對廣告內容未加核實的漏洞，嘗試利用網民對Facebook的信任行騙。記得有朋友試過，因看到一則關於DJI航拍機減價促銷的廣告而付款，結果收到的卻是一部內地不知名的玩具航拍機，但因投訴無門而不了了之。

根據Facebook的機制，若有用戶發放資訊後，遭大量網民舉報，Facebook會將該資訊的流通量大為降低，甚至停止該賬戶運作。但對廣告而言，這機制的敏感度則大為降低。始終Facebook都要賺錢嘛，米飯班主自然不敢過份得罪。

Facebook對廣告內容過份寬鬆的問題，事實上早為人詬病。除涉及詐騙營銷外，更灰色地帶是在政治廣告上。因為在很多情況下，政治廣告並不能簡單地辨出真假，例如警方賣廣告說每次執法都是依法行事，要說它是真或假，恐怕要經全民辯論後才會月答案。
 

社交媒體上的政治廣告問題，其實早已引起關注。今年10月，於英國，由一班律師、人權份子及社交媒體專家成立的「International Committee on Disinformation and Fake News」就表示，因社交媒體廣告帶來太多虛假資料，影響選舉，故要求Facebook暫時禁止政治廣告宣傳。這是緣於Twitter早前更改用戶守則，禁止政治廣告後的延伸行動。不過，Facebook的政策總監Nick Clegg卻表示，因Facebook的廣告方針是針對個別用戶，加上在部分地區已有由第三方核實廣告內容的機制，故拒絕相關要求。但依我的看法，Facebook曾因特朗普選總統時，被爆獲俄羅斯廣告公司透過大量廣告影響選情，結果付上巨額罰款，再者美國總統大選在不足一年後舉行，Facebook最終都會選擇下跪。
 

那未來的社交媒體政治宣傳應如何走向呢？我認為政治並不會放棄這個極為有效的平台，反而會流向「地下」，即盡量不會讓目標以外的網民看到，例如本地藍絲的內容只在他們的圈子內傳閱，以免遭對家大量舉報。舉個例子，我留意到近日有一個藍絲的Facebook群組，人數在短短的半年內急升至15萬人。每天在群組內流傳的資訊竟達上千條。據說近日在社交媒體上流傳的荒誕資訊，例如指黃之鋒是蔡英文的私生子等，正是出自這些群組之手。

當然，你可以說他們只為圍爐取暖，沒法吸引對方的支持，對政局的影響輕微。但當一群人在這氛圍之下，信念將更強，更不會接受真相與事實，對政客而言，這已是十分有效的宣傳了。