近年創業、創投基金之風大行其道，最新鮮熱辣就有阿里巴巴集團執行主席馬雲宣布撥出10億港元，成立「香港青年企業家基金」，協助年輕人完成創業夢，可見只要有創意，敢創新，年輕人也可做老闆，發展個人事業。本地鞋履品牌Tiptoes創辦人李芷臻( Fion )就是憑著一股創業的熱情，造鞋的心思，加上在大學時曾修讀過與創業有關的課程，令她成功創立個人品牌，一手一腳打理屬於自己的生意。

創業課程　學以致用
只有廿多歲的Fion，前年從加拿大完成金融及創業學士課程後回港，她並沒有急於寄信求職，腦裡反而不斷想著創業的念頭，「媽媽一直從事鞋履的出口生意，所以我對造鞋有一定認識，而媽媽一直也希望可以發展自家品牌，於是我便因此決定創業。 」

由於Fion的媽媽與內地鞋廠有聯繫，所以在尋找造鞋師傅時也較為順利，至於如何為品牌定位、設計鞋款、選擇用料、定價，以至市場推廣，就要由Fion一人去負責，「幸好在大學讀書時修讀過創業課程，當中涵蓋了市場推廣、會計以至商業運作等多方面的知識，讓我在創業時也可運用當時所學到的知識。 」

目前Tiptoes的產品以全人手製造，加上舒適的厚身鞋墊為賣點，銷售渠道則主要依靠位於觀塘工廠大廈的陳列室及網上商店，「我的銷售對象主要為辦公室O.L.，為了吸納這班目標顧客，我會聘請人員在街上派發宣傳單張，讓顧客認識這個品牌。 」Fion說每天一到午飯時間，就是最多顧客光顧的時候，她便要由老闆化身店務員，應付顧客的大小要求，「因為很多顧客都是趁午飯時間上來，所以也是最忙碌的時間。目前也累積了一班熟客。 」

營運生意頭頭是道，那麼與顧客溝通又有沒有難到Fion呢？「我在加拿大讀書時，在一家嬰兒用品店做了六年多的售貨員，遇過不同類型的顧客，所以要我與顧客溝通，並沒有遇到太多問題。 」

善用社交平台推廣
問到Fion有何創業心得，她說其實創業並不一定要撰寫一份鉅細無遺的業務計劃書，反而建議創業者應該要有執行的決心，「有時要真正去執行才知計劃是否可行。另外新品牌必須投放資源去做市場推廣，讓更多人認識品牌。 」除了一般的廣告宣傳外，Fion也善用Facebook和Instagram等社交媒體進行推廣，「我一有時間便會在Facebook發布產品資訊，令更加多人了解品牌的發展。 」

對於品牌的未來發展，Fion說目前仍屬起步階段，只期望先做好本地市場，之後再慢慢計劃發展其他市場，「現時最大的希望是可以在尖沙咀或銅鑼灣等購物旺區物色樓上鋪，讓品牌能夠擴大接觸層面。 」