無論在甚麼年代，「人脈」在商業社會裡十分重要。無論是搞活動、搞宣傳或各式各樣的公關活動，目的都是讓更多人認識自己。但為何總是有些「Hard Sell一族」惹人反感，也有些長袖善舞的高手處處逢源？

重內涵、求創意的公關年代

上世紀企業要宣傳自己的產品和服務，廣告是不二法門。但現今觀眾逐漸對廣告硬銷習以為常，雖未算疲憊，驚喜卻愈來愈少。因此公關開始蔚然成風，甚至超越廣告。原因很簡單，廣告以外，讀者更希望看到中肯和客觀的新聞內容，公關正可滿足大眾要求。

以前做公關，人人都說是「搞關係」。但現今的公關行業講求破舊立新，運用智慧推出新概念。新一代公關常說要Go Beyond The Box，就是要擺脫固有框架，尋找更多行之有效的方法。以前做公關有不少理論可依循，現在實戰經驗卻更勝一籌。世上再沒公關專家，因為市場環境變得太快，唯有眼觀四面、耳聽八方，從多方實踐抽絲剝繭，方能掌握上乘之策。

現時做公關宣傳也不能再拘泥於慣用做法，只發新聞稿、放廣告、安排傳媒專訪和特稿或搞記者會已不足夠。重要是把多元化意念融會貫通，像結合音樂元素，配合在多媒體平台及社交網絡上宣傳之用。市務公關要積極尋覓新方向，才能駕馭瞬息萬變的市場環境。「適者生存」是商業世界的金科玉律，要保持優勢便切忌墨守成規，必須與時並進。

人脈關係實力至上

再談擴展人脈，有人認為多露面、多參加聯誼活動或加入商會就能建立人脈，生意滾滾來。毋庸置疑，人脈建立多勞多得；但更重要是用心去經營商業關係。捫心自問，我們在商業活動中交換的名片，回家後有多少還印象猶新？有多少臉孔還記在心上？名片是死物，重要是善用上面的聯絡資料好好去跟進、以實力建立更深層次的商業關係。

一張卡片不代表一宗生意，人脈是需要用心栽種的，急功近利往往只會徒勞無功。在競爭激烈的商業市場中，尤其需要掏出花思、發揮創意，才能真正脫穎而出，運用人脈締造商機。

以上文章刊於《招職》。

圖：Shutterstock

Career Advice Career counselling, advice and guidance Select article category Select article category Workplace EnglishJob Search in Hong KongProductivity TipsHR Career SuccessIndustry StoriesHow to Get PromotedCareer Personality TestsCareer Path PlanningCareer Coaching & GuidanceAdvice Columnist

Select article category

Search Article

Tag: 公關活動

【職場教練】公關——贏人脈講創意